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padoor | 2021-02-26 09:19:53
“后浪”的時代,實木復合門品牌年輕化勢在必行

根據已經發布的“2020中國家居消費趨勢研究報告”我們可以很明顯的發現,中國家裝市場上的消費群體已經由過去的80、90后逐漸過渡為以90后為消費主體、00后后來居上的家居消費群體圈子。

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“后浪”的時代,實木復合門品牌年輕化勢在必行

根據已經發布的“2020中國家居消費趨勢研究報告”我們可以很明顯的發現,中國家裝市場上的消費群體已經由過去的80、90后逐漸過渡為以90后為消費主體、00后后來居上的家居消費群體圈子。

“后浪”的時代,實木復合門品牌年輕化勢在必行

“后浪”已經崛起,實木復合門品牌應該順應年輕化的發展路線。作為未來家居消費的主力軍,90后和00后的家居消費需求已經從滿足功能需求升級為滿足情感需求和精神追求為主,其在家居消費過程中越來越看重商品以外的附加價值,并因此給實木復合門品牌提出了更高的要求。近一兩年實木復合門企業的品牌營銷,大多以新國潮大行其道,正是對年輕消費者的消費訴求的迎合,和“品牌年輕化”的探索。

實木復合門企業,想要搶占“后浪”崛起的消費市場,必須要告別傳統的“渠道為王”的思維,真正從消費者的維度出發,挖掘年輕群體對于家居生活最為核心的價值訴求點和情感認同點,并從品牌定位、創意內容、營銷手段以及傳播渠道等方面進行全方位的品牌重塑。

“小鎮青年”成為家居消費主力軍,實木復合門品牌應深挖下沉市場生態。

與一二線城市青年相比,“小鎮青年”不用擠地鐵、不用租房,而且房貸壓力相對更小,有著更多的閑錢去購買功能多且貼合居家需求的家居產品?!靶℃偳嗄辍备鼧酚谌パb修自己的房子,熱衷于購買大家電、客廳家具和燈飾照明等大物件。

2020年天貓“618”中,廚衛、燈具、家具、建材等家居行業銷量全面刷新銷售記錄;京東方面也透露,家電類整體成交額突破10億元,達成這一數字僅用2分36秒,家具產品成交金額同比增長4倍…… 這其中,三線以下城市的訂單量增速首次超過一二線城市,消費勢頭正勁。

近幾年,三線以下城市這塊消費群體巨大、卻一直沒有太大存在感的天地也隨之成為眾商家眼中搶手的香餑餑,并被視為最后一塊流量寶地。各大企業紛紛布局下沉市場,涵蓋了大家居建裝產業的各細分領域,從瓷磚衛浴到定制家居,再到家居賣場。“下沉”成為了各大品牌企業進一步搶占市場份額的重要決策。

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